Cómo evitar el greenwashing: Lecciones del caso Iberdrola vs. Repsol y soluciones para tu empresa
Introducción
El término greenwashing ha ganado protagonismo en los últimos años, y no para bien. Casos recientes como el juicio entre Iberdrola y Repsol ponen de manifiesto cómo empresas que buscan proyectar una imagen ecológica terminan enfrentándose a serias repercusiones legales y reputacionales cuando sus acciones no respaldan sus promesas medioambientales. Este fenómeno plantea un reto crucial para las empresas en términos de transparencia, cumplimiento normativo y gestión del riesgo reputacional.
En Forentia360, entendemos que los riesgos asociados a la responsabilidad corporativa van más allá de la reputación, afectando también a la viabilidad financiera y operativa de una empresa. Por eso, nuestros servicios están diseñados para ayudarte a navegar en este entorno complejo.
¿Qué es el greenwashing y por qué es relevante?
El greenwashing o blanqueo ecológico ocurre cuando una empresa comunica que sus productos, servicios o procesos son más sostenibles de lo que realmente son. Según la Comisión Europea, hasta un 42% de las afirmaciones ecológicas realizadas por empresas pueden ser engañosas o infundadas. Este problema no solo afecta al consumidor, sino que también abre la puerta a sanciones legales, demandas colectivas y pérdida de confianza de los inversores.
El caso reciente del juicio entre Iberdrola y Repsol ha puesto este problema en primer plano. Iberdrola acusa a Repsol de prácticas engañosas al promocionar productos supuestamente ecológicos que no cumplen los estándares exigidos. Este tipo de disputas no solo genera costos legales, sino que también tiene un impacto negativo en las estrategias de sostenibilidad de las empresas implicadas.
Retos y oportunidades para las empresas
El greenwashing plantea desafíos importantes para las organizaciones:
- Riesgo reputacional: Los consumidores son cada vez más exigentes y no toleran la falta de transparencia.
- Sanciones legales: Normativas como el Pacto Verde Europeo y la Directiva de Diligencia Debida imponen estrictas regulaciones sobre sostenibilidad.
- Pérdida de confianza de inversores: Los fondos ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) evitan empresas con antecedentes de greenwashing.
Sin embargo, también se presentan oportunidades:
- Implementación de estrategias de cumplimiento normativo: Las empresas que se alineen con las normativas sostenibles serán percibidas como líderes responsables.
- Auditorías internas y externas: Garantizan que las afirmaciones sean verificables.
- Capacitación y consultoría: Evitar errores de comunicación que puedan interpretarse como engaños.
Nuestros servicios como solución
En Forentia360 ofrecemos soluciones integrales para abordar este tipo de riesgos.
- Informes periciales económico-financieros: Analizamos y verificamos la veracidad de las afirmaciones empresariales relacionadas con la sostenibilidad, evitando reclamaciones legales.
- Criminología empresarial: Investigamos y documentamos casos de greenwashing para proteger la reputación y los intereses de nuestros clientes.
- Compliance corporativo: Diseñamos y supervisamos programas de cumplimiento normativo adaptados a las nuevas regulaciones europeas.
- Gestión del riesgo reputacional: Ayudamos a las empresas a anticipar y mitigar posibles impactos negativos mediante análisis preventivos.
Nuestros servicios no solo protegen a las empresas de sanciones y conflictos legales, sino que también refuerzan su imagen como organizaciones responsables y transparentes.
Referencias
Pacto Mundial de Naciones Unidas (2024). Directiva sobre ecoblanqueo (greenwashing): Leyes, directivas y normativas relacionadas con la sostenibilidad. Recuperado de https://bitl.to/3WPk en www.pactomundial.org.
Cinco Días (23 de noviembre de 2024). Del ‘dieselgate’ al juicio de Iberdrola contra Repsol: cuando las empresas se ven salpicadas por el blanqueo ecológico. Recuperado de https://bitl.to/3WPm en https://cincodias.elpais.com.
Consejo de la Unión Europea. (s.f.). El Pacto Verde Europeo. Recuperado de https://bitl.to/3WPh en www.consilium.europa.eu/es
Diario Oficial de la Unión Europea (2024). Directiva sobre ecoblanqueo: Estrategias de sostenibilidad corporativa (DOUE-L-2024-81037). Recuperado de https://bitl.to/3WPb en www.boe.es.
